Je website is live. En nu?

Er is een moment na de lancering van een website dat voelt als een prestatie. En dat is het ook. Bouwen vanuit nul, beslissingen nemen over structuur, tekst en ontwerp en het geheel de wereld in sturen: dat kost echte inspanning. Maar hier is de ongemakkelijke waarheid die de meeste bureaus je niet vertellen: lanceren is niet het einde van het project. Het is het begin van een compleet ander traject.

Een website die na de lancering onaangeraakt blijft, is als een winkel die zijn deuren opent en daarna stopt met het opleiden van personeel, het vernieuwen van de etalage en het controleren of klanten de kassa wel kunnen vinden. Het gebouw staat er. Maar het bedrijf werkt niet.

Stap één: meet wat er gebeurt

Zorg eerst dat je kunt zien wat er op je site gebeurt. Dat betekent Google Analytics 4 en Google Search Console, allebei correct ingesteld en geverifieerd. Dit zijn geen extra's voor grotere bedrijven. Het is de absolute minimumstandaard om te begrijpen of je website werkt.

Google Search Console vertelt je welke zoekopdrachten je site laten zien, welke pagina's impressies krijgen en waar technische problemen zich verbergen. Google Analytics vertelt je wat bezoekers doen zodra ze binnenkomen: op welke pagina's ze landen, waar ze afhaken en hoe lang ze blijven. Zonder beide vlieg je blind.

Dat laatste cijfer is het meest veelzeggend. Wie niet op pagina één van Google staat, is voor zoekverkeer functioneel onzichtbaar. Google Search Console instellen is de eerste stap om te meten waar je staat en waar kansen liggen.

Stap twee: dien je sitemap in en controleer indexering

Google weet niet automatisch dat jouw website bestaat. Je moet je XML-sitemap indienen via Search Console en controleren of je pagina's correct geïndexeerd worden. Het klinkt technisch, maar het is een eenmalige taak met blijvend effect op je vindbaarheid. Pagina's die niet geïndexeerd zijn, worden nooit gevonden.

Stap drie: check je snelheid op mobiel

De meeste bezoekers komen via hun telefoon. Als je site niet snel laadt op mobiel, zijn ze vertrokken voordat ze iets hebben gezien.

"Webshops die laden in één seconde hebben drie keer hogere conversieratio's dan sites die vijf seconden doen over het laden." Portent, 2024

Gebruik Google's PageSpeed Insights of het Core Web Vitals-rapport in Search Console voor je beginscore. De meeste vers gebouwde sites hebben minstens één of twee snelle verbeteringen beschikbaar: afbeeldingen comprimeren, ongebruikte scripts verwijderen of caching inschakelen.

Stap vier: publiceer regelmatig content

Een statische website is in de ogen van Google een dode website. Verse, relevante content geeft het signaal dat je site actief en gezaghebbend is. Je hoeft niet dagelijks te publiceren. Onderzoek van Orbit Media laat zien dat 48 procent van de marketeers twee tot vier keer per maand nieuwe content publiceert, en dat is genoeg om zichtbaar te blijven als de kwaliteit goed is.

Bovendien is content de manier waarop je organisch verkeer opbouwt. Een goed geschreven artikel dat een vraag beantwoordt waar jouw ideale klant op zoekt, kan jarenlang bezoekers naar je site trekken. Dat is de samengestelde kracht van content die de meeste ondernemers onderschatten.

Stap vijf: evalueer en verbeter maandelijks

Stel een maandelijkse herinnering in om je analytics te bekijken. Welke pagina's krijgen verkeer? Welke hebben een hoge bouncepercentage? Welke converteren? Een hoog bouncepercentage op je homepage is een signaal dat er iets mis is met de eerste indruk. Een pagina die wel bezoekers krijgt maar geen aanvragen genereert, heeft een conversieprobleem, geen verkeersproblem. Dat zijn twee compleet verschillende oplossingen.

De website die je hebt gelanceerd is versie één. Het doel is hem elke maand beter te maken op basis van echte data, niet op basis van gevoel.